JUSTIFICACIÓN DEL POSICIONAMIENTO
Apuntar al consumidor chileno mediante una campaña más “verde” responde a un nuevo concepto de marketing llamado “green washing”, el cual tiene como objetivo posicionarse como empresa con más respeto por el medio ambiente, lo cual permite potenciar la naciente marca mediante un acercamiento a temáticas sustentables, las cuales están muy presentes en la mente del consumidor actual, y que se presentan desde películas y campañas contra el calentamiento global, hasta en gigantografías en contra de la construcción de represas en el sur de Chile.
Este posicionamiento de marca basado en la creencia y valores de los consumidores actuales puede verse reflejado en los intentos de otras empresas chilenas, que han desarrollado productos ecoamigables como método de fomentar las ventas.
Está claro: lo verde está de moda. Sólo falta aprovechar esta necesidad incipiente en los hábitos de las personas y fomentarla mediante una marca que responda no solo éste cuidado por el planeta, sino al cuidado por uno mismo, logrando competir con marcas tales como Mcdonalds y Burger King, en cuanto a precios y rapidez, pero con un valor de marca distinto.
ESTRATEGIA DE MARCA
Frente a las demás cadenas de comida rápida, que se esmeran en presentarse como portadoras de mayor sabor, mejores promociones o menores precios, nuestra propuesta se encarga de presentarse como La cadena de comida rápida que cuida la salud del usuario, además de preocuparse por el medioambiente.
Para no caer en el estereotipo de comida light que no sacia el hambre, se presentarán algunos alimentos similares a las demás cadenas, como sandwiches o wraps, pero cuidando de utilizar ingredientes menos artificiales y calóricos que ellos. Dentro de esta misma búsqueda, se propone el nombre de "Burger Green", como cadena que mantiene el concepto fast-food, pero con un trasfondo más verde.
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