ESTRATEGIA DE FIJACIÓN DE PRECIOS

Nuestra compañía decide fijar un precio que llene el vacío que existe en el ámbito de comida saludable a valores accesibles, por esto buscamos generar un coste bajo para el cliente, a la vez que actúa como un piso para no dejar que entre un nuevo competidor en el mercado.

Por esto se decide fijar precios basados en la competencia para establecer rangos similares al de otras cadenas de comida rápida no saludable, y más bajos que el de la competencia de comida saludable. Por otro lado, es necesario combinar esta estrategia y basarse en los costos y las utilidades meta para fijar así las utilidades esperadas y crear un rango entre el precio más alto que estará dado por el de la competencia y el más bajo que lo definirán los costos fijos y variables, el volumen esperado de ventas y el porcentaje de utilidades.

Fijacion de precios por utilidad meta y volumen de equilibrio









Para recuperar la inversión es necesario vender 2890 promociones y obtener utilidades en un 100%

Al compararse con la competencia tienen promociones de alrededor de los $2000, por lo que fijar un precio de $1500 cumple nuestros objetivos