Como primera llegada a las personas, se busca generar una campaña mediante teasers ubicados en medios de comunicación gráfica, como diarios, revistas, además de ciertas páginas web. Mediante esta publicidad de “incógnito” se presentará una parte del logotipo y se conectará con una vida mas “verde”, empezando a mostrar la marca desde lo verde, y no creando una marca para luego volverla verde, es importante resaltar este orden porque es lo que permite identificar la imagen que se busca generar.
Luego del período de introducción, se pasará a una etapa de promoción masiva, pero no de manera tradicional, manteniendo la interrogante del teaser, se generará una campaña a gran escala, pero de corta duración, de manera que se pueda complementar con el boca a boca de las personas, una vez que ya conocen el nombre de marca.
De esta etapa en adelante se mantendrá fuerte la promoción boca a boca, la que se reforzará con la atención en el local, la cual será “verde” en todos sus ámbitos. Para reforzar las relaciones públicas de la marca, se organizarán, auspiciarán o patrocinarán actividades fuera del contexto de la venta, pero que están en directa relación con el estilo de vida saludable que la marca propone.
Considerando la cantidad de competencia y la desmedida lucha de precios, la forma que tenemos de mantenernos en el mercado y luchar por conseguir un puesto en la mente de las personas es generando un concepto fuerte desde un comienzo, y ser fiel a éste a lo largo de todos los ámbitos de la marca, sólo así se generará una marca consecuente y con una gran carga de valor.
No hay comentarios:
Publicar un comentario